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Keyword Advertising
Che cos'è il Keyword Advertising?
Per Keyword Advertising, detto anche pay per click, si intende la possibilità di acquistare all'interno di motori di ricerca alcuni spazi di visibilità (link sponsorizzati o riquadri sponsorizzati) per i quali si paga una cifra legata al numero di ingressi al proprio sito web ottenuti attraverso tale presenza.
Questa metodologia, che ormai grazie alla elevata efficacia è la forma più diffusa di pubblicità su internet , permette di raggiungere in tempi brevi elevata visibilità nei motori di ricerca.
Ad oggi tutti i motori più importanti presentano nella propria prima pagina di risultati delle ricerche dei riquadri e link sponsorizzati; il costo da versare per ciascun click effettuato dagli utenti sui propri link sponsorizzati è altamente variabile in base al motore di ricerca e alla keyword di interesse, ed oscilla tra 0,05 € a cifre di anche 2 - 3 € a click.
Si paga soltanto se e quando qualcuno cliccando sui propri link sponsorizzati entra a visitare il sito web, non si pagano mai le semplici visualizzazioni (impression) che sono totalmente gratuite: si ha quindi certezza di risultato per il budget prestabilito.
Ogni efficace e pervasiva campagna di promozione nei motori di ricerca prevede al proprio interno una quota di budget destinata al keyword advertising, che unito alle attività di ottimizzazione e posizionamento delle pagine web, garantisce un complessivo risultato ottimale.
Idea Futura progetta, ottimizza, gestisce per i propri clienti efficaci campagne di Keyword Advertising.
E' possibile sia commissionare ad Idea Futura una campagna di Keyword Advertising a se stante, sia pensare ad un servizio integrato Internet Ranking comprendente anche Keyword Advertising
Perchè affidarsi ad Idea Futura per la propria campagna
Idea Futura gestisce per i propri clienti campagne di Keyword Advertising dalla nascita anni fa di tale modalità di promozione: è proprio l'esperienza in tale ambito la componente essenziale per un buon successo e per evitare investimenti eccessivi e mal mirati ai risultati conseguibili.
Attivare e gestire campagne di keywords advertising può sembrare al "profano" abbastanza semplice, visto che gli stessi motori di ricerca offrono all'utente strumenti "self-service"di creazione di tali campagne. In realtà se una campagna è mal progettata o gestita da personale non esperto si arriva all'inevitabile insuccesso della stessa: tutto il budget rischia di venir "bruciato" in click non significativi o su motori di ricerca di scarso interesse.
Affidarsi ad una agenzia specializzata in keyword advertising permette pertanto di ottenere ottimizzazione dei risultati e complessivi ingenti risparmi rispetto a una metodologia "fai-da-te" impostata sfruttando gli strumenti creazione on-line di tali campagne disgiunti da una accurata attività di analisi e pianificazione.
Gli interventi di Idea Futura
Idea Futura progetta e gestisce la campagna di Keyword Advertising provvedendo a:
- Analisi preliminari della concorrenza: è necessario analizzare quale sia la situazione della concorrenza on-line sul mercato di riferimento
- Definizione degli obiettivi della campagna: si formalizza quale sia il target di riferimento e gli obiettivi da perseguire, in termini di visite e visibilità nei motori.
- Definizione delle parole chiave di interesse: è fondamentale pervenire ad un elenco di parole chiave realmente efficae; ciò si ottiene grazie ad una anlisi personalizzata del sito e dell'azienda e grazie all'esperienza in situazioni analoghe dello staff che provvede alla promozione: mai come in questo caso l'esperiezna e l'utilizzo di tool statistici ci permettono di consigliare in modo opportuno l'azienda, evitando nocivi srechi su parole chiave non di interesse (sono proprio tali sprechi in genere a fare sì che campagne di Keyword Advertising "improvvisate" falliscano).
- Creazione dei link e riquadri sponsorizzati: solo concependo molteplici link e riquadri dal testo ottimizzato e tramite un loro strategico posizionamento differenziato per singolo circuito promozionale si possono ottenere risultati rilevanti. Testi non ben concepiti, scarsanebte efficaci comunicativamente, mal posizionati, generici, non differenziati sulla singola parola chiave hanno come risultato scarsa visibilità e ingressi poco qualificati ed interessanti
- Gestione nel tempo della campagna: periodicamente è necessario variare la campagna in funzione della mutata situazione della concorrenza (aziende concorrenti possono ad esempio reclamare gli stessi spazi), modificare i testi dei riquadri per migliorarne la resa, ripubblicare link o riquadri disattivati in automatico dai motori di ricerca
- Reportistica periodica: viene mostrata parola chiave per parola chiave e per ciascun circuito promozionale quale sia le resa della stessa sia in termini di visualizzazioni on-line sia in termine di click ricevuti (che hanno pertanto generato traffico in ingresso al proprio sito web); ciò permette di capire il comportamento degli utenti e i loro interessi specifici, permette il continuo miglioramento della campagna, e fornisce all'azienda utili strumenti di profilazione della propria utenza da utilizzarsi anche in altri canali del marketing tradizionale
- software della campagna di keyword advertising / pay per click, per capire il comportamento degli utenti, l'efficacia degli investimenti, e le eventuali azioni correttive da compiere.
Solo affidandosi ad una società specializzata quale Idea Futura si è certi di ottenere una campagna sponsorizzata efficace, priva di sprechi, ottimizzata sui risultati, costantemente aggiornata alla luce delle nuove politiche ed indicazioni dei motori di ricerca, senza alcun spreco di tempo o risorse interne all'azienda.